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何秀侠卸任金种子酒董事及总经理曾携“组合拳”重塑品牌与渠道

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  顶尖财经网(www.58188.com)2025-7-3 15:14:51讯:

中证报7月2日,金种子酒发布关于公司董事、总经理辞职的公告,公司董事、总经理何秀侠因工作调整,辞去第七届董事会董事、相关委员会委员及总经理职务,辞职后不再担任公司及子公司任何职务。公告表示,在新总经理聘任前,由副总经理刘辅弼代行总经理职责,公司将按规定推进总经理遴选聘任工作,保障运营规范。

公开资料显示,2022年6月,阜阳投发向华润战投转让金种子集团49%股权,同年7月何秀侠履新总经理,金种子酒进入“华润时间”。在接手金种子酒后,何秀侠带领团队给金种子酒提出了“两塑两改三精益”的组合拳方案。

在组织重塑方面,金种子酒完成销售系统架构重构、股份公司组织再造、管理效能诊断提升三步走;品牌重塑则构建“一体两翼”战略矩阵,确立以馥合香系列为主力赛道,种子品牌固守大众市场,醉三秋品牌重塑高端文化符号的产品体系。

在渠道改革方面,金种子酒借助华润渠道实现终端快速覆盖,经销商数量从4万家增至22万家,省外市场占比提升;数字化转型方面,公司引入数字化工具,提升管理效率,减少窜货、价盘混乱等问题。

在产品体系方面,金种子酒2023年完成了产品高端、中端、低端三级重构,较此前粗放的“中高档、普通”二分法更显市场穿透力。品牌推广层面,开展开窖节、馥合香品类创新峰会等系列活动。

面对当前在营销层面的阶段性问题,金种子相关负责人表示,金种子营销中心正从打造基地市场、梳理产品结构、改进费控模式、管控市场秩序、优化组织建设五个方面推进工作转型。

华鑫证券分析师认为,华润入主后,金种子酒对管理、渠道和产品等体系对公司进行积极的变革调整,短期看在经营层面产生一定的摩擦,且品牌培育仍需时间积淀;长远看公司纠偏能力强,整体发展方向向好。

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