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“618”期间国产手机新品与高端产品表现优异高考学生购机大增

加入日期:2025-6-19 22:24:50 閵嗘劙銆婄亸鏍偍缂佸繒缍夐妴锟�



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  顶尖财经网(www.58188.com)2025-6-19 22:24:50讯:

(原标题:“618”期间国产手机新品与高端产品表现优异 高考学生购机大增)

受“国补”政策、商家纷纷推新品及降价、促销等因素刺激,今年国内电商“618”购物节期间,多个手机品牌产品销量大增。

据京东数据,截至6月18日24点,小米、vivo、OPPO、荣耀、iQOO、一加、三星、realme、魅族、摩托罗拉、红魔、努比亚等品牌超50款手机单品成交额破亿,鸿蒙手机成交额同比增长超100%。此外,京东“618”开始1小时iPhone成交额突破亿元。

据了解,今年“618”购物节期间,京东携手中国电信中国联通等运营商,推出了“京补合约”购机优惠活动,苹果、华为、小米等大牌手机均可享受超值购机价。消费者通过“京补合约”下单新机,办理指定话费套餐,即可轻松享受超值购机优惠,同时还能获得畅享大流量、长通话的优质通信服务。数据显示,京东“618”购物节期间京补合约成交量增长超30倍。此外,京东“618”期间,高考学生购机成交用户量同比增长超7倍。

6月19日,真我“618”终极战报公布:全渠道越级爆发,中高端市场突破显著。具体而言,今年“618”期间,真我品牌销量同比增长49%,京东、天猫、抖音等多平台销量再创新高,旗舰GT系列表现亮眼,销量同比增长175%,成为中高端突破利器。

6月19日凌晨,小米公司也正式发布“618”终极战报:全渠道累计支付金额突破355亿元,刷新历年大促纪录。从销售数据看,小米手机品类延续多平台霸榜态势。

作为消费电子领头羊,苹果在今年的“618”购物节期间采取了降价策略,将iPhone 16 Pro系列的价格调整至6000元以下,以期通过价格优势吸引消费者。根据京东平台的《手机竞速排名榜-全部单品-累计榜》的消息,截至6月18晚间20点14分左右,苹果iPhone16多款机型跻身京东“618”大促手机销量前十名。

“今年‘618’官方周期较去年提前约一周启动,但我们观察到实际的大规模成交(除了苹果iPhone)依旧集中在5月31日晚间,与往年趋势相似。”Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam对证券时报·e公司记者表示。

Ivan Lam表示,今年“618”购物节期间,手机市场出现了两个关键变化,一是高端品牌主动降价,以苹果为代表的部分高端品牌选择主动调整价格以满足国补门槛,例如iPhone 16 Pro降至5999元,在补贴叠加下表现尤为突出。

二是国产新品与高端产品表现优异,部分在“618”前上市的新机型,以及去年Q4发布的国产高端机型,也取得了明显的市场反响。

Ivan Lam认为,整体来看,国补政策在本次“618”购物节中发挥了“抛砖引玉”的作用。更值得关注的是,包括国际品牌在内的主要厂商均选择与渠道联合促销,共同拉动消费热度。

“尽管我们预计国补仍将在执行层面持续推进,但我们维持年初的判断:补贴政策难以创造新增消费需求,更多起到前置拉动作用。同时,我们已观察到,国产品牌在上半年新品的定价策略中,已将国补纳入核心考量,体现出高度的市场适应能力。”Ivan Lam说。

6月初,Counterpoint Research下调了2025年全球智能手机出货量增长预测,从此前的同比增长4.2%下降到1.9%,该机构指出主要受到美国关税政策的不确定性因素影响。

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