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“五一”旅游热度持续攀升!反向旅游趋势明显,小众目的地强势崛起

加入日期:2025-5-3 23:28:28 茅鈥斺€毭モ€氣劉莽路拧氓篓录脩茠脦鈥好ヂㄢ€犆︹€櫬趁も€懊β颗久モ€斔溍ε捖该柯澝β柯犆р€澛得ヂ疵р偓拧卯聛藛忙鈥毰久β柯犆モ€郝р€︹€好р偓鹿茫茠楼茅陋赂忙戮搂卯鈥♀偓忙鸥鈥好р偓拢卯聛鈥犆惵っ悸伱韭ε捖幻┡铰访モ€樎疵ヂ绰┡犫€懊懪捗モ€澛好尖€毭モ€毰∶モ偓赂莽禄鈥懊︹€櫬嬧€∶┞嵚€毬∶光€犆┾€撀姑宦⒚モ€撯€斆┞忊€γβ惵伱ε嘎┞愨€⒚モ€氣€好ヂ�



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  顶尖财经网(www.58188.com)2025-5-3 23:28:28讯:

(原标题:“五一”旅游热度持续攀升!反向旅游趋势明显,小众目的地强势崛起)

编者按

今年的政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益,全方位扩大国内需求”列为年度工作任务之首。今年以来,多部门、多地合力促消费,消费潜力的释放也备受关注。“五一”假期,证券时报记者深入调研商超、电影、餐饮、旅游等多个行业,实探假日消费活力,并推出系列报道,以飨读者。

2025年“五一”假期,旅游市场再次迎来了爆发式增长。多地文旅部门披露的数据显示,今年“五一”假期首日及第二日接待游客人次均超过去年同期。在线旅游平台数据显示,今年“五一”假期,长线游、深度游成为旅游市场的新引擎。

携程研究院行业分析师方泽茜表示,今年“五一”文旅市场呈现“多点开花”态势,消费升级与理性需求并存。长线游、自驾游热度不减,反向旅游趋势凸显,中小城市及乡村凭借差异化体验分流传统热门景区压力。消费者对深度文化体验需求强烈,如非遗体验、场景化互动项目溢价意愿显著,推动文旅产品从“观光式”向“沉浸式”迭代。

传统热门城市依旧火爆 长线游进一步爆发

美团旅行发布的“五一”假期首日数据显示,假期第一天,文旅消费热度持续攀升,由异地游客贡献的景区门票交易额同比增长15%左右。上海迪士尼度假区、北京环球度假区、万岁山武侠城、泰山风景名胜区、老君山风景名胜区、西安博物院、西安城墙·碑林历史文化景区、故宫博物院、红山森林动物园、洛邑古城热度,位居景区前十位。

携程平台上,北京、上海、重庆、杭州、武汉、成都、南京、广州、深圳、西安入围“五一”首日国内热门目的地前十名。这些城市中标志性景点人潮汹涌,部分景区甚至采取限流措施。

今年“五一”,长线游进一步爆发。作为长线游热门的云南,酒店、门票订单量同比分别增长26%和17%,其中,昆明的酒店、机票订单量同比分别增长23%和10%。昆明融创乐园、建水小火车、七彩云南欢乐世界、玉龙雪山、虎跳峡(香格里拉段)排名云南热门景区前五位,昆明融创海世界、昆明融创乐园、七彩云南欢乐世界、石林风景区、云南野生动物园排名昆明热门景区前五位。

“昆明这个季节不冷不热很舒服,‘五一’劳动节提前休假带家人一起来云南玩,孩子还小,我们选择了亲近大自然的公园为主,感觉很放松。”从深圳到云南旅行的金融从业人员小刘向记者表示,“但从5月1日开始,景点的人就多了起来,在昆明翠湖公园遛娃的时候想点一杯奶茶,订单显示要1小时48分钟,这让我们真正感受到了长假期间的旺盛人气。”

“五一”假期昆明翠湖公园集市边吸引了各地来的游客

据湖北省文旅厅发布的消息,“五一”假期前两日,湖北省A级旅游景区共接待游客772.93万人次,同比增长30.75%,星级饭店平均出租率76.90%(出租客房数/可出租客房数),较2024年星级饭店平均出租率增长5.49个百分点。东湖、黄鹤楼、武当山、三峡大坝等重点景区迎来客流高峰,全省20多家景区达到最大承载量,实行限流措施。

湖南省文旅厅发布的数据显示,根据手机信令大数据建模分析,“五一”假期第二天,湖南省客流1439.86万人次,同比增长33.88%,其中省外游客242.25万人次,占比为16.82%。

“‘五一’就要来长沙的五一广场,这才叫应景!”趁着长假从北京来长沙旅行的王小姐感慨,“长沙真是有太多好吃的啦,而且价格又不贵,接连打卡很多网红店,一个胃都不够用,虽然一晚上感受到了人挤人的魔力,可小龙虾、臭豆腐、糖油粑粑、茶颜悦色带来的各种味蕾的满足,真是不虚此行。”

长沙五一广场的商场前人头攒动

小众目的地崛起 旅游下沉三四线以下城市

与往年不同,2025年“五一”假期,“反向旅游”趋势更加明显。在传统流量目的地承压背景下,“反向旅游”趋势显著升温,许多游客为避开人潮,三线以下的中小城市、县域、乡村旅游热度攀升。美团旅行数据显示,5月2日、3日进入短途游的高峰,乡村游、味蕾游等将成为避开拥挤人流的新选择。

假期首日携程平台县域旅游订单同比增长近两成,乡村游订单增长超40%,以贵州荔波、辽宁本溪、广东清远、浙江安吉、河南洛阳、重庆武隆、湖北宜昌为代表的目的地景区平均核销增幅同比增长50%。这些地方以慢节奏、低消费、高体验感吸引了大批游客。

与此同时,如今消费者既精打细算又追求深度体验,在这种双重趋势推动下,文旅行业从产品开发到服务体验的每个环节都在发生根本性改变。携程景点玩乐共建项目负责人表示:“当前消费者对于旅游体验呈现多层次的需求,尤其是在人文体验产品上,他们溢价支付的意愿高于其他产品。”

据去广东河源巴伐利亚庄园看非遗表演的游客徐女士介绍,“五一”假期带全家来玩,正好庄园里有传统非遗绝技——非遗火壶 ,碎炭、起火、抖壶……一抬一抖、一转一舞间,热烈火光幻化成漫天“星光”,上演了一出超燃文化盛宴。“虽然酒店的价格贵了一点,但是孩子们和老人都被这表演惊艳到了,的确很震撼,让小孩在玩到的同时还能体验到非遗文化。”徐女士说,“还有充满科技感的无人机表演,也是大开眼界,几百架无人机一起腾飞摆出各种各样的造型,看得人激情澎湃。”

(广东河源巴伐利亚庄园无人机表演)

境外旅游热情高涨 日本成首选地

今年“五一”假期前后都有4个工作日,有不少上班族选择“年假+五一”方式给自己安排一个更长的出境游假期。假期首日跨境游实现双向升温。携程平台上,“五一”首日出境游订单同比呈现双位数增长,入境游保持高位增长势头,订单量同比上涨141%。日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡依旧是内地游客出境游最喜爱的海外目的地。

同程旅行相关负责人表示,今年“五一”假期,韩国首尔、日本大阪、日本东京、新加坡、泰国曼谷是预订热度靠前的五大出境游热门目的地,此外,吉隆坡、中国香港、济州岛等热度也较高。而在航旅纵横平台上,日本大阪、韩国首尔、日本东京、中国香港、泰国曼谷、新加坡、中国台北、英国伦敦、马来西亚吉隆坡、越南河内位列“五一”假期热门出境游目的地排行榜TOP10。

途牛相关负责人表示,今年樱花季以来,日本赏樱游一直保持着火爆,始终位居出境游热门目的地榜单的前列。临近“五一”,虽然日本大部分地区的樱花季已落下帷幕,但游客赴日旅游的热情依旧高涨。

“虽然是第N次带娃来日本了,但是感觉今年‘五一’人真的多。”从上海飞去日本的陈小姐感慨,“到哪里都要排队,而且也有很多国内游客,我们基本都是早上第一时间趁着开门就直接冲进去玩,打卡了环球影城、迪士尼、东京浅草桥的御幸工厂店几个地方,玩得还是很开心。”

责编:李丹

校对:姚远

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