顶尖财经网(www.58188.com)2023-10-11 7:34:48讯：

    本报记者 施露

    5年来热度最高的“十一”黄金周刚刚结束，消费市场随即进入了“双11”时间。

    10月9日，红星美凯龙家居集团在上海虹桥总部举办了2023“双11全球狂欢季KO大会”，携手天猫启动了2023年度收官前最重要的一场家居消费盛宴。双方高管及相关业务团队负责人在现场共同擂响战鼓，拉开了2023年“双11”大促的序幕。

    据了解，“双11”大促期间，红星美凯龙与天猫将强强联合，发挥线下线上跨平台之间的加乘效应，联动品牌方为家居消费者带来年度钜惠狂欢。

    红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团CEO车建新在会上发出呼吁，所有的好行动、好活动都要从“双11”开始，希望红星美凯龙团队拿出亚运会的拼搏夺金精神做好今年的“双11”大促。

    当前，家居零售业正发生巨大变化。淘天集团品牌业务发展中心家装家居总经理恩重表示，淘天集团与红星美凯龙在对用户的理解、对家居行业趋势的看法上是高度一致的。双方团队在过去几次“双11”期间合作的这套SOP运营打法也是行业中最成熟、最稳健的。希望双方围绕今年“双11”共同的目标和使命，相互配合，发挥全力，争取打一个漂亮的仗，去布明年更大的局，实现更大的目标。

    红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂指出，市场整体企稳回暖，来自存量市场的局部焕新、旧房改造等需求，展现出消费活力。存量市场的需求是巨大的，小焕新可以撬动大存量。“双11”作为2023年收官前最重要的一场战役，希望通过和天猫的合作，以线上线下同城新零售方式唤醒存量需求，各方一起用最坚实的行动、最大的营销力度、最有温度的服务，抢占销售制高点，为2023年收官打下坚实基础。

    红星美凯龙家居集团执行总裁兼互联网运营中心总经理陈东辉表示，“双11”是家居行业今年最后的爆发机会。市场依然在，关键是我们用什么态度争夺市场份额。红星美凯龙将整合一切优质资源，关注商品力、价格力和活动，用好流量工具，赋能一线爆破。

    淘天集团品牌业务发展中心新零售总经理冬一表示，今年的“双11”的主基调是聚焦好货，一定要把我们的珍贵流量和消费者曝光给到有确定性权益、确定性价格、确定性品质的商品上。将从三个商品层次打造同城家装的商品流量场。与此同时，“双11”期间将向红星美凯龙叠加诸多淘系平台营销资源，包括聚划算“欢聚日”IP合作，开展“总裁的Offer”直播挑战赛，启动“双11团新家”本地活动等。通过高效的运营和线上传播，带来更多的用户。

    据淘天集团介绍，“十一”期间，来访用户数同比大幅增长，成交则未有同样表现。前期积蓄的家居消费需求，预计会在一段时期内持续释放。据悉，红星美凯龙2023“双11全球狂欢季”将从10月13日起进入筹备期和蓄水期，10月31日至11月3日进入开门红，11月4日至11日进入核心爆发期。

（编辑 田冬）