走出北苑路北地铁站，一座蓝色玻璃幕墙大楼赫然耸立在眼前。这座大楼叫北辰泰岳大厦，首批创业板公司之一的神州泰岳软件股份有限公司(代码：300002，以下简称神州泰岳)就在这里。

　　作为第一批登陆创业板的幸运儿，2013年，神州泰岳的发展轨迹正出现明显的变化。

　　神州泰岳曾依赖飞信，如今这家公司开始谋求其他出路，公司先后推出农信通、进军电商，现在又开始出手游戏行业，这一盘棋，需要步步为营。嬴则载誉而归，输则前途未卜。

　　易信首先要PK掉飞信

　　从易观智库最新的两组数据，能看出来目前飞信所处的尴尬地位。

　　中移动的飞信原本占到即时通信市场的两成份额，排名即时通信软件第二，但今年第一季度已退至微信之后。前三大应用和份额分别为：手机QQ占38.07%，微信占27.97%，手机飞信占18.37%。

　　若按照日均覆盖人数排名，腾讯QQ日均覆盖人数达2.1亿人，网民到达率70%，居行业榜首；阿里旺旺日均覆盖人数达4663万人，网民到达率达15.7%，位居第二；飞信日均覆盖人数达1731万人，网民到达率达5.8%，位居第三。虽然中移动飞信仍排第三，但指标远远落后前两位。

　　8月19日，易信“出生”了，它是电信和网易联合发布的新一代移动即时通讯社交产品。易信发布后的24小时，用户数量就突破了100万。

　　如今微信已坐拥4亿用户掌握绝对市场领导地位，刚起步的易信在争夺用户上很是艰难。易信加入这场即时通讯的混战，首先需要PK掉的对手肯定是飞信。

　　特殊时期新高管空降

　　记者调查发现，在神州泰岳的高管名单中，翟一兵是今年3月成为神州泰岳首席运营官，是唯一一位今年上任的高管。

　　翻看翟一兵的个人履历，很明显就发现他个人具有深厚的电信运营商背景，曾先后供职于中国移动和中国联通两大运营商。而对于神州泰岳来说，按业务分主要分为飞信、农信通、基于食材的电子商务业务。现在，电子商务业务带来的营收相对较少，飞信和农信通都是基于电信运营商的移动增值业务。而翟一兵的运营商背景，加上移动互联网业务开发的优势，正是神州泰岳目前发展阶段所需要的人才，他的加入或许能给集团带来更多新的发展契机。

　　翟一兵早在1999年下半年筹建中国移动通信集团公司期间，即出任办公室主任，随后出任中国移动通信集团公司网络部副部长，负责中国移动的业务网建设、基础网建设、支撑网建设。不过，他在中国移动仅仅一年半后，离职就任中国联合网络通信集团有限公司移动部副总经理，负责新业务开发工作，从事移动互联网产品开发、市场策划、规范制定。直至2007年4月，跳至一家从事无线互联网业务开发与运营的公司——联通时科信息技术有限公司，担任首席执行官。

　　而对于翟一兵的加盟，神州泰岳在公告中给出了官方的解释，翟一兵长期在电信运营商领域负责移动网络建设和业务建设工作，具有丰富的电信网络建设、移动互联网产品开发、市场策划、规范制定经验，以及丰富的企业管理经验。翟一兵的加盟对公司业务经营、运营管理将起到积极的作用。

　　澄清飞信裁员传闻

　　谈到“飞信”，不得不说到新媒传信。此前中国移动的飞信业务，从研发到运维，实质上事无巨细都是由神州泰岳旗下的新媒传信负责。2012年年报显示，飞信给神州泰岳带来营业收入近6亿，贡献业绩40%左右。

　　长期以来，神州泰岳都一直贴着“飞信”的标签。神州泰岳也意识到对飞信业务的过度依赖可能带来风险。公司年报显示，2010年飞信业务占神州泰岳总利润的58.57%，2011年降低至43.04%，到2012年为40%左右。

　　对于飞信，神州泰岳内部也较为矛盾，一方面是仍占公司四成利润的业务模块，不得不重视，另一方面，对飞信业务的过度依赖，对整个集团未来的发展都是极其不利的。

　　现今，即时通讯的市场的乱战，让飞信的生存空间受到更大的挤压。同时中国移动将从今年开始对飞信进行分拆招标，公司飞信业务在未来存在一定的不确定性。

　　6月4日，神州泰岳发布公告称，旗下全资子公司新媒传信中标中移动飞信三项项目，分别为《飞信业务基础服务子项目》、《飞信业务同窗子项目》和《飞信业务公共服务子项目》。

　　同日，中软国际也发公告宣布其中标中移动2013年飞信业务开发及支撑服务项目的无线产品子项目。这也就这意味着由神州泰岳独家为中国移动提供飞信技术服务的局面已被打破。

　　有媒体报道，为了迅速完成转型，自7月开始，神州泰岳开始逐步对旗下负责飞信业务的新媒传信及神州泰岳参与飞信业务的部门展开大裁员。以天津分公司为例，尽管并未有直接裁员的名额，但有员工因被调到外地工作愤而离职。

　　对此，记者电话采访到神州泰岳一位不愿透露姓名的核心高层，对方表示：“公司是对涉及没有中标的飞信业务的员工进行调整，但调整并不等于裁员。”他明确表示神州泰岳并没有做任何裁员。而对于网上盛传天津员工愤而辞职的传闻，他表示新媒传信根本不存在天津分支机构，怎么会有天津员工的问题。

　　公司一直尝试进行去飞信化，除了大力拓展传统的IT运维管理业务，还先后新开拓了农信通和电子商务业务，不过目前，新业务对业绩贡献度依然较小。

　　2012年飞信业务净利润占比仍然达40%，从长远上看，公司必须尽快摆脱对飞信的依赖，去飞信化是神州泰岳实现可持续发展的必经之路。

　　布局游戏产业

　　2012年财报显示，神州泰岳年营业收入为14亿元，同比增长22%；净利润为4亿元，同比增长16%。神州泰岳正在寻求业务重心的转变：推出农信通，进军电商，甚至潜入餐饮行业，如今开始大举布局游戏产业。

　　8月22日，神舟泰岳宣布以12亿收购的天津壳木软件(以下简称天津壳木)。这一并购事件在《投资者报》上一期专题已经谈到过。

　　成立于2009年8月的天津壳木，是国内第一家获得Google官方认证的AndroidTopDeveloper。天津壳木当前主要盈利产品为《小小帝国》，该款游戏注册用户超过800万，月均充值金额达900万元，是天津壳木当前的主要收入来源。

　　对于神州泰岳以12亿并购天津壳木，外界有不少质疑。一家近20个月没有推出新产品，核心研发人员离职的公司，如何保持它营收持续的增长和团队的创新研发的能力维系？

　　上述神州泰岳核心高层向记者解释：“选择天津壳木，是集团经过一系列的调研之后慎重的决定。虽然天津壳木20个月没有推出新产品，并不意味着产品没有更新。《小小帝国》大版本的更新大约3个月就会进行一次。对于这款已经推出两年的产品，至今还保持着用户量持续的增长，用户粘度可见一斑。”他透露，天津壳木预计明年将推出全新的游戏产品。

　　据记者了解，天津壳木的股东共五位，李毅持有74%、天津骆壳持有12%、戴志康持有5%、高宇扬持有5%、李章晶持有4%。作为持股比例最大的股东，李毅无疑成为此次资产重组的最大赢家。

　　神州泰岳之所以选择收购这家游戏公司，与他的创始人李毅有密不可分的关系。“这个年轻人做事十分专注，沉得住气。对于这个浮躁的环境来说，这种品质实属难得。”

　　对于外界盛传的核心成员离开，他解释：“天津壳木的核心成员共9人，离开的员工属于其中之一，但他仅是主力，并不是公司的核心。”

　　进军游戏市场，可以看成是神州泰岳去飞信化的关键一步，但绝对不是最后一步。神州泰岳该高管透露，接下来公司还会一系列的并购动作，并表示，公司未来游戏的战略将涵盖游戏开发、平台运营，为海外融合通信平台的内容运营打下基础。经过今年公司一系列的业务转型，公司移动互联网业务将从单纯的移动互联网运营外包服务，扩展到海外移动互联网平台业务的联合运营以及移动互联网内容服务的运营。