“我们不在乎你使用了什么招数，我们不在乎你招来了什么蜂引来了什么蝶，我们在乎的是Alexa曲线（Alexa是一家专门发布网站世界排名的网站）的飙升……”最近，某团购网站在招聘微博运营专员时，打出了这样的招聘信息。据了解，随着微博的日益火爆，招聘“微博运营专员”的企业也越来越多，“微人才”已成为很多企业的“座上客”，月薪一般在4000~7000元之间，最高已逾万元。
越来越多企业利用微博来进行市场营销，那么到底什么是微博营销呢？据从事微博运营工作的廖先生介绍，微博运营专员的职责就是营销或宣传，根据公司状况、社会动态做发布，主要工作内容就是加粉丝、做评论、策划选题、找乐子。与传统营销区别很大，微博运营专员必须花费不少的时间来积累微博人脉，获取粉丝们的信任，他举了一个例子：如果你是一家糖果厂商，那么一则关于糖果的早安问候帖，一定比一则生硬的企业新闻更吸引微博用户关注。但他同时提醒，微博营销不可以无底线，在发布每一条微博前都需要深思熟虑。“有时候1个字、1句话，就有可能伤害到一大批粉丝，导致信任危机，一个微博用户取消关注，则代表你失去了一个潜在消费者。”
一家大型食品公司在招聘媒体上正以“3000元的底薪+绩效+提成”的优厚条件紧急招募微博运营专员。该公司人力资源部负责人杨小姐表示，他们招聘的基本要求是要有微博账号，“要求每一位求职者都提供自己的微博地址和粉丝数，新浪、腾讯、等都行，最好有半年以上的使用经验，粉丝数、评论数、回复数等自然是越多越好。”杨小姐说，微博运营专员的收入也是与自身业绩挂钩的。公司考核微博运营专员的标准已经制定出来，主要是考核官方微博的粉丝增长数量、微博数量、转发数、评论数等相关数据，“目前，我们对这种新的运营方式也还处在探索阶段，更加详细、有效的考核办法还有待研究。”
此外，转换率也是企业非常看重的一部分。“直白的广告在微博上是绝对不受欢迎的，微博运营专员应该策划更多的互动活动，把广告信息巧妙地嵌入到有价值的内容当中，把微博粉丝转换为消费者。”杨小姐说。（记者 李琼）
作者：李琼 (来源：广州日报)
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