据商务部消息,2010 年全国家电下乡产品累计销售7718 万台,实现销售额1732.3亿元,同比分别增长1.3 倍和1.7 倍。12 月当月,家电下乡产品销售990.1 万台,实现销售额229.4 亿元,同比分别增长68%和109%,双创全年最高水平。
冰箱彩电销售额居前,受益最大。全年冰箱和彩电分别销售567.4 亿元和488.5 亿元,占总销售额的61%。12 月当月冰箱彩电分别销售57.2 亿元与72.2 亿元,同比分别增长153%与68%,占总销售额的56%。不过,冰箱彩电销售额占比在11-12月已降至56%,显示冬季洗衣机热水器空调旺销。
非试点地区2011 年增长潜力超30%。全年销售额前五名的地区是河南219.5 亿元、山东179.8 亿元、安徽142.3 亿元、河北116.7 亿元、江苏109.8 亿元。非试点地区贡献增加,销售额占比从09 年的66%增加到71%,在12 月环比增量46.9 亿元中贡献近90%。我们一直看好10 年家电下乡,年度策略即提出10 年非试点地区的人均销售至少将达到09 年试点地区水平,实际上超过了70%;2010 试点地区人均销售超过非试点地区36%,这将再次成为非试点地区的增长空间。我们延续年度策略的判断,试点地区下乡最后一年(可能延续)、非试点地区第三年,家电下乡销售将延续高景气度,增长依然给力。
美的电器预计2010 年净利润28-38 亿元,同比增长50%-100%,对应每股收益0.90-1.22 元,我们前期预测为1.05 元。从第三方数据看,10-11 月美的系空调冰洗销量同比增长分别约60%、40%与70%,四季度业绩增长应较好。看好商用空调业务增长及家用空调均价提升,冰洗将延续高增长。调高2010-2012 年EPS 分别至1.11元(+0.06)、1.41 元(+0.16)与1.72 元(+0.23),维持“增持”。
小天鹅预计2010 年净利润4-5 亿元,同比增长80%-125%(已合并荣事达并调整基数),对应每股收益0.63-0.79 元,低于我们0.85 元的预期。虽然12 月销售受到家电下乡换标的短暂影响,但从产业在线数据看,小天鹅+荣事达10-11 月销量同比增长70%,家电下乡需求仍然旺盛,估计四季度收入增长仍将较高;四季度或有部分费用计提。我们延续年度策略观点,明年规模增长40%以上,滚筒利润率底部提升带来弹性。目前美的管理层对滚筒利润率的关注强化了这一预期,估计11 年综合利润率将回升至合理水平,然后再开始逐步向上突破。调整2010-2012年EPS 分别至0.77 元(-0.08)、1.19 元(+0.00)元与1.72 元(+0.03),维持“增持”。
持续关注业绩预告带来的预期调整及投资机会。
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