农夫山泉董事长钟睒睒在《对话》节目中表示，“卷”本身并没有错。一种是质量下降、价格下滑的“向下卷”，还有一种是质量上升、价格上涨的“向上卷”，显然后者是一种好的“卷”。被谈及有些企业在“卷”中动作变形时，他说，主要是因为技术含量、科技含量和产品差异性不够，“如果你够，一定可以往上卷”。

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