电视出货规模跌回十年前这一细分品类销量却逆势增长商业逻辑被重构?_顶尖财经网

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电视出货规模跌回十年前这一细分品类销量却逆势增长商业逻辑被重构?

加入日期:2022-9-22 18:08:01

  据群智咨询预测,2022年中国电视市场出货规模为3800万台,同比下降5.1%,这一数字回到了十年前。规模增长越来越难,但大屏、游戏教育等细分品类电视销量却逆势增加,成为企业争夺的焦点。

  “以前根据规格、显示技术生产产品进行销售,现在则花大量的时间和成本去做市场调研,摸清用户需求,根据市场需要开发相应功能类电视。更方便、更智能是电视的方向,从这点来说,电视跟手机已经没太多区别。” 四川长虹(600839.SH)相关负责人表示,如今电视行业的商业逻辑发生了很大的变化。

  电视诉求之变

  中国彩电市场整体需求呈现减少趋势,新周期下竞争转向存量市场。业内人士对财联社记者表示,受众不断细分,内容和功能成为行业新的方向。

  简而言之,电视正在由单向娱乐工具,逐步拓展应用范围至教育游戏等双向互动应用工具。

  四川长虹负责人表示,消费者对电视有了新的要求,对电视使用习惯有了很大的变化,不同群体需要不同的功能。“现在电视是软件和硬件的结合,硬件的清晰度和软件的丰富度都是我们关注的重点。”

  奥维云网(AVC)统计,彩电平均尺寸从2015年的44.5英吋扩展到2022年的56.1英吋;清晰度级别从2K升级到8K;色域值和对比度不断提升至;高刷新率迭代至120HZ甚至144HZ。

  四川长虹(600839.SH)相关负责人对财联社记者表示,公司产品的商业逻辑也在进行重构。“用户需求成为公司产品开发的出发点,在整体下行的情况下,公司8K和游戏类电视等品类今年销量是增加的。”

  大屏、游戏、教育类电视逆势增长

  行业人士汤建波对财联社记者表示,在彩电市场进入减量之争的特殊阶段,争夺75+大屏、游戏、护眼等差异维度将是重中之重。

  尤其游戏领域,据统计,2019年中国游戏用户高达6.4亿人,其中主机用户1100万人,预计到2024年将达到1400万人。相比普通电视用户,主机游戏用户对电视的需求更高。海信、长虹、创维等电视品牌均已开始了对游戏电视市场的争夺。

  奥维云网(AVC)预计在双11阶段,游戏电视线上市场渗透率有望从11月份的4.6%达到16.7%。

  而带有护眼功能的教育电视也将成双11彩电市场的营销热点,预计零售量占比达到16.6%,未来将成为彩电重要的功能要素之一。

  此外,电视屏幕亦趋于大屏化。据统计,彩电平均尺寸已从2015年的44.5英吋扩展到2022年的56.1英吋。目前,海信视像(600060.SH)、四川长虹相继在电视尺寸做突破。

  在大屏方面,20日,海信发布的ULED X全阵容新品——UX、U8、U7H-PRO、E8H,覆盖65吋、75吋、85吋、110吋四个吋段。2013年公司第一代ULED产品问世,到2022年ULED产品已经升级至第六代,对比度、亮度不断升级。在激光电视、ULED等高品质音画产品带动下,公司1万+高端占有率从2013年的6.9%提升到2022年的26.2%。

  四川长虹今年截至目前,已发布包括Q8R MAX、D6P MAX等多款涵盖86英寸以上的超大屏电视,并在8月推出“超大屏+8K”一体机。

  奥维云网(AVC)统计预计今年双十一线上75吋零售量占比将达到15.7%,较去年增长6.5个百分点,成为市场占比增长最快的尺寸,75+也将成为彩电行业获利的关键点。

(文章来源:财联社)

文章来源:财联社

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