多家基金公司市场部人士表示，将适当调整新基金发行规划，加大营销力度，突出公司的品牌效应，与机构投资者“抱团取暖”，通过力推基金定投、类FOF组合等维持存量。

　　基金首募规模创年内新低

　　虽然新基金发行数量并没有明显减少，但新基金的平均募集规模出现大幅下降。数据显示，截至9月16日，9月以来新成立基金数量为42只，合计发行份额268.72亿份，单只基金的平均募集规模为6.4亿份，较8月份的7.58亿份再度下降，创今年以来新低。

　　前期一度火热的债券型基金发行也明显降温。9月份以来发行债券型基金18只，累计份额76.47亿份，平均发行规模仅为4.25亿份，这一数据也创出年内新低。其中，光大恒利纯债、博时悦楚纯债、国寿安保安康纯债等11只债券型基金募集份额都在2亿份附近。

　　权益类基金发行情况也不理想。9月份新成立22只权益类基金，累计募集份额为149.65亿份，平均每只基金募集份额为6.8亿份，该数据也刷新了今年以来权益类基金募集规模的最低纪录。

　　在股债产品都面临发行“寒冬”之际，仍有少数基金公司依靠营销和品牌优势，逆市创造了不俗的认购体量。如建信现金添益H(货币基金)以37.81亿份位列募集规模首位，华夏创新前沿以13.24亿份的募集规模位列权益类产品前列。

　　与机构投资者“抱团取暖”

　　多位市场部人士告诉记者，在基金发行愈发清淡的环境下，公司将注意调整产品发行规划，加大营销力度，突出公司的品牌效应，通过拓展机构投资者业务度过发行“寒冬”。

　　北京某小型基金市场部副总表示，当前市场上除了委外定制基金外，债基、股基产品都不好卖。该公司当前还在完善产品线阶段，原本规划发售7只产品，目前仅发行了4只，3只成立后份额低于2亿元。如果当前行情继续延续，下半年最多还会再成立1只产品。

　　“对于小公司而言，弱市下新基金不好发也不好管，会产生不少‘迷你’基金，许多‘帮忙’资金赎回一打开就走了，对公司产品线规划是得不偿失的。四季度产品策略主要是找委外资金，定制成立公司产品线稀缺、机构投资者也需要的产品，与机构一起‘抱团取暖’。”上述市场部副总说。

　　北京一位大型公募市场部人士也表示，新基金的发售需要市场行情的配合，在股市、债市都缺乏明显投资机会的情况下，产品本身是无法吸引市场关注的。

　　“散户对市场都是后知后觉的，公司很难在这样的市场中说服客户认购。现在好卖的基金多属于有品牌效应、营销力度大的公司。在市场仍缺乏趋势性机会的环境下，我们主要是力推基金定投、类FOF组合等来维持公司的存量规模。”