家冠名《极速前进》

　　蓝鲸传媒了解到，图片是刘翔参加的综艺节目《极速前进3》7月29日的节目预告，刘翔在节目中cos美少女战士。《极速前进》是深圳卫视王牌综艺节目，前两季的播出以综艺黑马的姿态取得收视逆袭，主流媒体纷纷报道，节目口碑爆棚。网络播放总量超过10亿。

　　据新浪娱乐报道，2016年 4月18日，由汤臣倍健独家冠名，深圳卫视《极速前进》第三季录制启动新闻发布会在京举行。这也是继第一、二季度布局《四大名助》 、《来吧冠军》两大综艺栏目后，汤臣倍健的又一次赞助，官方称是为了推广品牌。

　　网友纷纷调侃这期节目：

　　@小野妹子学吐槽：#极速前进#第三期去到了日本东京，任务自然少不了cosplay。没想到刘翔居然cos了水冰月!冷冷的风油精在脸上胡乱的拍~虽然刚看造型有点辣眼睛，看久了居然还挺可爱!#刘翔拼了#没想到你是这样的刘翔~

　　@一起神回复：感觉刘翔自从参加了#极速前进#就接了地气。第三期日本东京赛段，#刘翔拼了#在节目里cos了美少女战士，简直辣眼睛!看到金刚芭比版的水冰月，有网友觉得刘翔这个造型真是美!呆!气!质!超!棒!你们怎么看？

　　明星环球真人秀，博得观众眼球

　　《极速前进》有着版权优势。因为它本来就是一档全球性的真人秀节目。它不仅是中国综艺史上制作难度最高的节目，也是全球真人秀节目的巅峰之作。拥有十座艾美奖的“高大上”美国综艺《The Amazing Race》的正宗汉化，这是重要原因之一。明星们的愤怒、欢乐、泪水都在《极速前进》中真实释放，吸引了大量眼球，让观众把目光锁定在了《极速前进》。《极速前进》已经第一次把中国真人秀节目的拍摄视野扩大到全球了，横跨三大洲多个国家，纽约、迪拜及印度、希腊、韩国等地的经典地标均有节目组的足迹。

　　多家赞助布局《极速前进》，实为品牌暗战

　　《极速前进》之前的联合出品方是英菲尼迪，其还做了很多电视节目的赞助，例如《爸爸去哪儿》第一季、第二季、《舌尖上的中国》、《晓松奇谈》等。

　　在赞助《极速前进》之前，英菲尼迪已取消与《爸爸去哪儿》第三季的合作，也就是说，2015年的《极速前进》将是英菲尼迪大规模投入的核心通道，几乎所有汽车品牌的营销都面临着“如何从传统形式转移阵地”的问题——显然英菲尼迪提前找到了新的阵地。

　　从2013年《爸爸去哪儿》第一季开播之时，英菲尼迪的营销核心就已经逐渐从传统品牌传播阵地中抽离出来。转型中其曾受到不少的质疑与危机，在很多品牌转型都像无头苍蝇乱撞的环境下，英菲尼迪找到了一条“非传统但相对有效”的营销之路。

　　另外，《极速前进》作为火爆的户外竞技真人秀节目，吸引了很多赞助商，甚至多家非冠名商也加入竞争。

　　第一季时，金典借势掀起“冠军由你猜”活动。“极速前进金典冠军”在社交媒体上引起较大影响，各种内容营销图文、互动活动、游戏充满社交软件，话题阅读量最终达到4.5亿，而这一主题也在不断地强化该牛奶的品质，正与其定位相符合。

　　在《极速前进2》中，日日顺大件物流品牌也借势植入，通过不同任务的变换、任务地点的更替，推进节目进行。明星在期间的表现会使其排名随时变化，达到吸引观众的效果。日日顺闪电哥指引新任务、日日顺服务兵赛段助力、日日顺物流车、日日顺极速时刻等因为顺应《极速前进2》进行的情节，也曾给观众留下深刻印象。

　　在《极速前进3》中，民族品牌两面针作为口腔护理行业指定合作伙伴，也在发布会中露面。这也是两面针第一次涉足综艺类节目的合作。热门综艺的受众往往是年轻群体，可以推断两面针此举是想通过热门综艺吸引泛80、90后的目光，也是有意向未来年轻主力消费群体靠拢。

　　由于网络媒体、微博、微信等信息传播载体的兴盛，品牌推手们看到了娱乐节目爆炸式增长背后的信息传播价值，“借势”、“冠名”、“植入”等相关词汇顺势而起，品牌营销因时因势而动，借娱乐之风走进消费者的脑海成为了各大品牌研究的主要课题。节目的火爆必然会引发了广告主的追捧，这不仅是一场明星的环球竞速真人秀，也是各路赞助商的全面竞速，冠名商、顶级合作伙伴、特约赞助商的明枪暗战。