2011年，A股持续下跌的市场行情让基金业遭遇尴尬：与2010年相比，基金总份额稳步提升，总规模不升反降。
有关数据显示，2011年，在发行新基金超过200多只的情况下，基金资产总净值仍缩水近3800亿元。与基金净值减少相对应的是基金管理份额的大幅减少，在60家基金公司中，有51家规模下滑，仅有工银瑞信、中银、新华、诺安等9家公司规模逆市正增长。即便考虑到新发基金带来的资金增量，各基金公司资产管理规模缩水普遍在20%左右，个别缩水规模最大的基金公司，缩减幅度甚至接近50%。以管理规模最大的华夏基金为例，其资产管理规模由2010年的2247.13亿元，缩减至2011年底的1785.55亿元，缩减幅度仍达20.54%。
而“智”打“创新”牌的诺安基金则作为一匹大”黑马“迅速崛起，尤为引人注目。数据显示，在基金行业整体面临困境的情况下，诺安基金旗下基金份额增长过百亿，规模排名也从2010年年底的第20名上升至第17名。业内人士指出，产品创新恰是诺安基金”黑马驰骋的最大动因。2011年，诺安接连推出黄金、Reits(房地产信托投资基金)、油气三只主题QDII产品，在市场不景气、基金净值普遍下挫的情况下，均获得正收益，其中，诺安黄金更是以7.9%的累计收益率，成为2011年基金行业的明星。
诺安基金总裁奥成文表示，“理财的最终目的是为了享受更好的生活，为了让投资者更省心、放心、安心，我们在投资管理、客户服务等方面都进行了精细化管理。”除了加强投资管理，诺安先后推出“金魔方”、“E黄金”等网上交易系统，旨在让更多的投资者安心投资，分享“黄金盛宴”。 (来源：金融时报)
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